Überraschung: Commercial Publishing

Commercial Publishing von Tamedia – mit Fotos von Stevan Bukvic

Ich texte, also lese ich. Am liebsten analog. So auch in diesen Tagen; wären mir die Headlines von den «Anzeigen» vis à vis auch beim digitalen Lesen aufgefallen? Ich weiss es nicht.

Bild und Headline in der aufgeschlagenen #Zeitung haben sofort meine Aufmerksamkeit gepackt. Unauffällig, aber umso länger. Sie gehen Hand in Hand, erzählen im Bunde mit dem Teaserwort und dem Lead bereits die erste anmächelige Geschichte.

Storytelling

Es geht um Menschen, soviel ist schnell klar. Sie unternehmen etwas zusammen. Was ist es? Die dreiteilige kleine Bildstrecke zieht den Blick magisch auf sich. Die einnehmenden Legenden sind so aus dem Alltag herausgetextet, dass ich mich weiter angesprochen fühle – obwohl ich weder selbst Familie habe und Stand-up-Paddling eher im Zürichsee als im Welschland ausprobieren würde. Beides hätte sein können. So lebensnah sind die Themen eingeführt. Ich ziehe den Hut vor dieser Texterleistung!

Bringt der eine Copytext grosses Kino in bezug auf Familie, ruft mir der andere die Schweizer Uhrentradition in Erinnerung. Der Text bringt die Menschen näher. Alte, Junge, Kinder, alles sympathische Menschen, die in meiner Nachbarschaft leben könnten.

Ihnen ist etwas gemeinsam

Es dauert, bis ich es merke: Aber für ihre Abenteuer satteln alle diese Menschen einen neuen roten «Mazda». Egal, wohin ihr Weg sie führt. Das kann doch kein journalistisch recherchierter Artikel sein, denke ich. Und ja, siehe da: Der Beitrag ist völlig transparent als bezahlter Content rubriziert. Das kommuniziert die Kopfzeile. Das habe ich doch glatt überlesen. So perfekt redaktionell aufbereitet und gestaltet ist diese Zeitungsseite. Auch die Anzeige unten rechts stelle ich erst auf den gefühlten fünften Blick in den Zusammenhang zum «Artikel». Wann schenkte ich einer Werbung so viel ungeteilte Aufmerksamkeit?

Commercial Publishing

Commercial Publishing, Sponsored Content, Anzeige von… – ich bin überrascht und beeindruckt, was heute möglich ist an kreativer Werbung und wie kreativ bezahlter Content im Medium Zeitung daherkommen kann. Und ich freue mich sehr, dass hier der Text zeigen kann, was er zu leisten vermag. Zusammen mit dem Bild. Gemeinsam erzielen sie die stärkste Wirkung. So ist das. Ogilvy wäre stolz auf die Texterin oder den Texter dieser Werbung – und auf die Auftraggeber und den Verlag!